冬奥遗产利用：石家庄冰雪场馆运营与全民健身实践

冰雪热潮下的城市新景

石家庄的冬天，过去常常与灰蒙蒙的雾霾和室内取暖联系在一起。而如今，走进位于裕华区的某大型商业综合体，最先映入眼帘的却是一座灯火通明、人影穿梭的室内滑雪馆。皑皑的白雪与四季恒温的商场环境形成奇妙反差，孩子们的笑声、初学者小心翼翼的滑行、以及教练清晰的口令声交织在一起，构成一幅充满活力的冬日图景。这座依托冬奥东风建成的场馆，自落成之日起，便不再是单纯的体育设施，而成为了城市生活的一部分，一个集运动、社交、休闲于一体的新地标。它清晰地表明，冬奥留下的最宝贵遗产，绝不仅仅是奖牌与纪录，更是冰雪运动从“小众竞技”走向“大众日常”的深刻转变。

从“赛时”到“日常”的运营挑战

然而，将宏大的冬奥愿景转化为可持续的日常运营，并非易事。场馆建设只是第一步，如何让它在赛后“活”起来、“火”下去，是摆在所有运营者面前的核心课题。石家庄的几家主要冰雪场馆，在运营初期都曾面临相似的困境：滑雪、滑冰项目季节性消费特征明显，夏季客流锐减；专业设备维护成本高昂，冰面、雪质的保持需要持续投入；更重要的是，本地缺乏深厚的冰雪文化土壤，大众的认知大多停留在“尝鲜”层面，难以转化为稳定的运动习惯和消费黏性。

对此，运营团队没有坐等市场成熟，而是主动出击，进行了一系列本土化、创新性的探索。他们将场馆功能多元化，除了提供滑雪、滑冰服务，还开辟了冰雪主题乐园、VR冰雪体验区，甚至在非雪季将部分区域改造为旱地滑轮、室内攀岩等场地，实现“四季运营”。同时，与中小学、企事业单位深度合作，推出定制化的体育课、团队建设活动和青少年冬夏令营，将场馆变成校外体育教育和企业文化的延伸基地。这种“体育+”的复合型运营思路，有效拓宽了收入渠道，也让场馆更深地嵌入城市公共服务网络。

“引进来”与“走出去”的双向奔赴

全民健身的推广，关键在于降低参与门槛，提升体验乐趣。石家庄的实践，生动体现了“引进来”与“走出去”的双线策略。所谓“引进来”，是指通过举办丰富多彩的群众性赛事和趣味活动，吸引市民走进场馆。例如，连续多年举办的市民冰雪运动会、家庭冰上趣味赛、青少年滑雪积分赛等，这些赛事淡化竞技性，强调参与感和娱乐性，让许多第一次接触冰雪的市民在欢声笑语中迈出了第一步。场馆还定期举办免费或低价的公共开放日，并邀请退役运动员、专业教练进行公益指导，消除了大众对冰雪运动“昂贵且危险”的刻板印象。

而“走出去”则更为关键，它意味着让冰雪文化真正渗透到社区和百姓身边。石家庄利用公园、广场等公共空间，在冬季浇筑临时冰场，设置旱雪毯、仿真冰等体验设施，将冰雪服务送到市民“家门口”。体育部门与社会力量合作，组织“冰雪大篷车”深入乡镇、学校，携带简易器材进行巡回展示和教学，让农村地区的孩子也能触摸冰雪、感受乐趣。这种点面结合的模式，构建了一个从核心场馆到社区网点的多层次服务供给体系，极大拓展了冰雪运动的覆盖半径。

全民健身的“冰雪答卷”

几年的持续耕耘，效果正在逐步显现。最直观的变化是参与人数的几何级增长。从最初的好奇观望，到如今的主动预约、办卡消费，冰雪运动在石家庄市民，特别是青少年中的受欢迎程度远超预期。许多家长将滑雪滑冰视为孩子体能锻炼、意志培养的新选择。更深层次的影响，则体现在体育消费结构的升级和健康生活方式的塑造上。冰雪运动带动了装备、培训、旅游等相关产业的集聚，形成了新的消费增长点。更重要的是，它提供了一种不同于传统球类、跑步的健身选择，尤其是在冬季，为市民走出家门、投身运动提供了强大动力，丰富了全民健身的内涵。

当然，挑战依然存在。如何进一步培育本土教练和运营人才，如何利用科技手段提升管理效率和用户体验，如何打造具有本地特色的冰雪IP赛事和文化活动，都是需要持续解答的命题。但石家庄的探索已经证明，冬奥遗产的利用，其成功与否的关键，在于能否以人民为中心，将专业的场馆资源转化为普惠的公共服务，将短暂的赛事热情转化为持久的生活方式。这座北方城市正在用它的实践，交出一份关于后冬奥时代发展与全民健身的生动答卷。冰雪，不再是远山的呼唤，而是触手可及的、跃动在城市脉搏中的生活温度。